Пакувањето со брендирани производи треба да биде вака дизајнирано

Откако брендот на производ направи ригорозно истражување на пазарот, позиционирање на брендот, развој на производ, каква слика на пакувањето треба да и се претстави на јавноста?

Како еден од контактите на брендот со пазарот и неговите важни контактни точки на брендот, дизајнот на пакувањето е многу важен дел во целокупното градење на брендот. Дури и многу пакувања на производи го носат првиот контакт со брендот во процесот на поврзување на брендот со потрошувачот. Улогата на точката. Затоа, особено е важно да се дизајнира пакет на производи што е соодветен за самиот бренд.

[1] Улогата на пакувањето на производот во брендот?

Ајде прво да погледнеме што има пакувањето на производите за брендовите.

1. Идентификација

Вашиот клиент е 5 стапки оддалечен од полицата, вашиот производ и други производи од врсниците лежат на полицата. Ова е идентификација на пакувањето, овозможувајќи му на вашиот производ да одржи висок степен на разлика во препознавање и привлечност во блескавата класа и да го привлече вниманието на клиентите на прво место.

Препознавањето е основната функција на пакувањето на производот. Најинтуитивната способност е да привлечете внимание и да го направите брендот на производот поинаков. Оттогаш, дозволете им на клиентите да ве запознаат и да ве паметат.

2. Искуство

Пакувањето не може да се јаде, не може да се пие, но брендот сепак внимателно ќе го планира и дизајнира пакувањето на производот, не само за да го натера потрошувачот да почувствува дека пакувањето е убаво, туку и да дозволи јавноста да почувствува дека пакувањето е забавно, подготвено. сериозно да го цениме пакувањето, па дури и спремни да собираат пакување. Ова е искуствената природа на пакувањето, кое не само што прави луѓето да се чувствуваат пријатно, туку и пренесува интерактивни информации до јавноста преку идеи за пакување, пренесувајќи ја конотацијата и вредноста на брендот.

Соочени со истата категорија производи, јавноста е поподготвена да избере бренд на производ со личност, искуство, конотација и застапување на брендот. Може да се види дека искуствената и преносната моќ на пакувањето е важен дел од моќта на брендот на нејзините производи.

3. Се шири

Како дел од брендот на производот, пакувањето на производот, покрај основната функција на искуство, ја сноси и одговорноста за комуникација со брендот. Информациите за производот и информациите за брендот се пренесуваат преку дизајнот, текстот, бојата и другите дизајни на пакувањето за да и помогнат на јавноста да избере и користи.

И многу пакувања ја имаат улогата на секундарен пренос, убавото пакување се зачувува или продолжува да се користи и продолжува да го шири имиџот на брендот. Исто како кога бевме млади, собиравме убави омоти за бонбони; или стаклените шишиња кафе или пијалоци ги чувале за да пијат вода и сл.

Покрај ова, најоригиналната применлива функција за враќање во пакувањето е да го држи производот, да го олесни транспортот и преносот, да го обезбеди интегритетот на производот, како и тежината, рокот на траење, температурата, потрошувачката, обработката, редење и друго. функциите на производот. Погодност и интегритет.

Земете познат костен, секој може да го плука чипсот и да почувствува дека внатрешноста на пакувањето е црно срце на производителот, така што пакувањето е полно со добар изглед; всушност, тоа е за да се обезбеди интегритет на производот во логистиката, односно зошто подоцна го имавте чипсот во кутии? Кутијата може подобро да го зачува интегритетот на чипсот и да заштеди простор; сепак, цената на пакувањето во кутии е релативно висока, така што сè уште има надуени пакувања од чипс од компири во кеси кои треба да продолжат да се користат.

Затоа, ако сте само дома, поисплатливо е да купите чипс од кесички бидејќи ги заштедувате трошоците за кутијата; ако е патување, попогодно е да се купи чипс во кутии бидејќи заштедува простор и е лесен за носење. Ова е функционалноста на пакетот, кој ќе биде дизајниран според промените на сцената на корисникот.

[2] Кое е добро пакување на производот?

Значи, што е добро пакување на производот? Да се ​​сумира една реченица, добар дизајн на производот е да се следи позиционирањето и застапувањето на вредноста на сопствениот бренд. Преку креативниот и искуствениот креативен дизајн, тој ја пренесува конотацијата на брендот и ги шири информациите за брендот до јавноста на брендот, притоа обрнувајќи внимание на неговата функционалност и практичност. Интегритетот на производот, лесен за транспорт, прикажување, употреба итн., му даваат на брендот добра асоцијација и свесност за брендот.

Ако сакате да го оцените дизајнот на пакетот, можете да ги користите овие пет димензии како стандард за анализа.

Ако брендот не е само едноставен еден или неколку производи, туку разновидни линии на производи, тогаш покрај размислувањето за индивидуалните карактеристики на секој производ, дизајнот на пакувањето на производот го зема предвид и целокупното единство и системскост на брендот на производот. Тоа е, систематска спецификација на дизајнот на пакувањето на производот и разгледување на специфичноста.

Општо земено, треба да се погледне одделно пакетот на производот, знаејќи дека тоа е производ на вашиот бренд, бидејќи елементите на брендот на пакувањето ги следат униформните спецификации на брендот; секоја серија на пакување и заедно, можете јасно да ја разликувате секоја серија производи. Бидејќи елементите на брендот на пакувањето се одделени со низа различни техники на дизајнирање.

Аналогијата е дека ако гледаш само дете во семејството, знаеш дека тоа е твое дете, бидејќи тој еден очен капак и густите усни се премногу слични на твоите родители. Гените на вашето семејство се навистина моќни. (Системската норма на брендот е еден од гените на брендот. Феномен); целото ваше семејство може јасно да разликува кој родител е родител, кој е шеф, второ дете, трето дете, бидејќи нивната возраст, висина, фризура, пол, личност се различни (еквивалентно на ексклузивната област на пакетот) Одделно) .

[3] како да се дизајнира пакување на производот?

Кога ќе го видите ова, сите ќе прашаат, како е дизајнирано доброто пакување на производот?

Ова не е само прашање за кое може да се каже само дека е неискажливо. Што можете да кажете за горенаведените зборови е една работа. Како да се дизајнираат идеи кои се и препознатливи, искуствени, комуникативни, функционални и асоцијативни е друго. Една работа.

Ексклузивните елементи на дизајнот на пакувањето, препознатливоста, искуството, комуникацијата, асоцијативните, систематските норми итн. може да се постигнат преку креативни методи како боја, графика, линии, текст, слики, распоред итн. во процесот на дизајнирање.

Шекспир рече дека „илјада гледачи имаат илјада Хамлет“, а дизајнот на брендот е ист. Значи, има ли илјада зборови за креативност за илјада дизајнери, а 10.000 брендови имаат 10.000 видови преференции?

Но, враќајќи се на самиот бренд, дизајнот на пакувањето ориентиран кон брендот треба да ја следи суштината на брендот. Како што е наведено на почетокот на овој напис, „Каква слика за пакување покажува на јавноста брендот на производот откако ќе направи ригорозно истражување на пазарот, позиционирање на брендот и развој на производот?“ Дизајнот на пакувањето е јасен по позиционирањето на брендот и јасно Откако започна истражувањето на пазарот, ова е научен и систематски работен тек, кој исто така е многу важен проект, директно одредувајќи ја насоката и стилот на дизајнот на пакувањето. На пример, од слабата вода три илјади, извадете ја најдобрата за брендот на вашиот производ.

После овие две огласи не знам која е унифицирана. Кој е Канг Шифу, се сеќава само на категоријата стари олтарски кисели краставички. Дали оваа имитација е добра или лоша?

Има многу дизајни на амбалажа кои често го игнорираат претходното истражување, не размислуваат јасно за дизајнот, или што сакаат да дизајнираат деловните лидери, или го имитираат дизајнот на други брендови, па дури и мислат дека колку е повисок крајот на брендот дизајн, толку поуспешен.

Некои луѓе го имитираат моето лице, други го имитираат моето лице

Тешко е да се направи личност на бренд за да се имитираат туѓи брендови. Уште потешко е да се направи брендот поголем и посилен. Посветен на помошникот на Џо, восхитувајќи се на минималистичкиот стил на Apple, тој дизајнираше сопствено пакување производи во стил на Apple. Како резултат на тоа, производите се најдоа на полиците на пазарот, а тоа не беше мал број на полупроизводи.

Имитацијата е начин на учење, и нема поента, но ако не ја сфатите суштината, најверојатно ќе стане викендица. Можеби суштината на минималистичкиот бренд на брендот Apple не е само во пакувањето, можеби минималистичкиот стил на Apple едноставно не е погоден за вашите домашни производи, а можеби и вашите клиенти не го сакаат овој стил.

Конечно, дизајнот на пакувањето на производот е систематски проект. Јасното истражување на пазарот и јасниот бренд се суштинските врски. Насоката и стилот на дизајнот на пакувањето мора да одговараат на позиционирањето на брендот и да го претставуваат целосниот имиџ на брендот. „Илјада гледачи имаат илјада Хамлет“, но само еден Шекспир; дури и ако „илјада дизајнери имаат илјада зборови за креативност, 10.000 брендови ќе имаат 10.000 видови преференции“, но вие Марката има само едно позиционирање на брендот, треба да се изрази само еден имиџ на брендот; дизајнот никогаш не се променил од брендот.

Брендот е деловно верување, брендот е влијание, дозволете ни да управуваме со брендот со стравопочит, да споделуваме заедничко